Le greenwashing est partout. Aujourd’hui, les entreprises rivalisent d’ingéniosité pour nous faire croire qu’elles sont écoresponsables… alors qu’en réalité, elles continuent leurs pratiques polluantes. Que ce soit via des slogans trompeurs, des emballages verdoyants ou des promesses floues, le but est de capter l’attention des consommateurs soucieux de l’environnement sans vraiment agir.
Voici 10 exemples criants de greenwashing repérés ces dernières années.
1. H&M et sa collection “Conscious”
H&M a lancé une collection “Conscious” mettant en avant des vêtements soi-disant plus respectueux de l’environnement. Pourtant, aucune transparence sur les matériaux utilisés ni de réelles preuves d’une production plus éthique. Pire, l’enseigne reste un acteur majeur de la fast-fashion, un secteur extrêmement polluant.
2. McDonald’s et la suppression des jouets en plastique
En 2021, McDonald’s a annoncé fièrement la suppression des jouets en plastique de ses Happy Meals, laissant entendre un engagement écologique. Problème ? Cette mesure était en réalité une obligation légale entrée en vigueur en 2022.
3. Total et sa communication sur les énergies renouvelables
Total (désormais TotalEnergies) communique largement sur ses investissements dans les énergies renouvelables. Pourtant, la majorité de son chiffre d’affaires reste lié aux énergies fossiles. Derrière le vernis “vert”, l’entreprise continue d’exploiter pétrole et gaz.
4. Volvic et sa “bouteille végétale”
Volvic a vanté les mérites d’une bouteille contenant “20 % de plastique végétal”. En réalité, il s’agit d’un plastique fabriqué à partir de canne à sucre, chimiquement identique au plastique issu du pétrole. Une fausse bonne idée.
5. Lufthansa et ses “vols neutres en carbone”
La compagnie aérienne Lufthansa a promis des “vols neutres en carbone” grâce à la compensation des émissions via la plantation d’arbres. Or, compenser ne signifie pas annuler l’impact environnemental, surtout quand on sait que l’aviation est responsable de 6 % du réchauffement climatique.
6. Intermarché et son “label pêche responsable”
Intermarché a créé son propre “label pêche responsable” qui ressemblait étrangement au vrai label MSC. Pourtant, ses méthodes de pêche industrielle ne respectaient pas du tout les critères d’une pêche durable.
7. Amazon et ses engagements climatiques
Amazon annonce investir des milliards pour réduire son empreinte carbone. Mais l’entreprise continue d’exploiter des entrepôts énergivores, de multiplier les livraisons express et d’encourager la surconsommation avec des millions de produits jetables.
8. Shein et son site de seconde main “EvoluShein”
Shein, géant de la fast fashion, a lancé un site de revente de vêtements de seconde main. Un écran de fumée quand on sait que la marque produit des millions de nouvelles pièces chaque jour dans des conditions désastreuses.
9. Nespresso et sa montre en capsules recyclées
Nespresso a fabriqué une montre à partir de capsules de café recyclées. Un bel objet certes, mais quand on sait que 75 % des 20 milliards de capsules en aluminium produites chaque année ne sont pas recyclées, cela ressemble plus à une opération marketing qu’à un vrai engagement.
10. Burger King et sa vaisselle réutilisable
Burger King a annoncé en grande pompe l’introduction de vaisselle réutilisable dans ses restaurants. Sauf que cette mesure n’a rien d’un engagement volontaire : c’est une réglementation imposée à toutes les enseignes de restauration rapide.
Comment éviter le greenwashing ?
Face à ces pratiques, voici quelques conseils pour ne plus tomber dans le piège :
- Vérifier les labels : privilégiez les certifications officielles (AB, FSC, MSC…).
- Se méfier des mots vagues : “éco-responsable”, “durable”, “vert”… sans preuves concrètes, ces termes ne veulent rien dire.
- Analyser l’ensemble des pratiques de la marque : un petit geste écolo ne compense pas une activité polluante.
- Consommer moins mais mieux : privilégier la seconde main, les circuits courts et les entreprises réellement engagées.
Le greenwashing est une technique bien rodée, mais en restant attentifs et informés, nous pouvons éviter de nous faire avoir et faire de meilleurs choix pour la planète. Pour en savoir plus vous pouvez trouver ici : notre définition du greenwashing
