Le brand content, ou contenu de marque, est devenu un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à se démarquer dans un monde digital saturé d’informations. Avec des consommateurs de plus en plus connectés et exigeants, comment une marque peut-elle capter leur attention sans les submerger de publicités intrusives ? Le brand content est une réponse à cette problématique. Mais qu’est-ce que c’est exactement, et comment l’utiliser efficacement ?
Le brand content, mais qu’est-ce que c’est ?
a) Définition
Le brand content, c’est l’art de raconter une histoire autour d’une marque pour créer un univers unique et captivant. Il ne s’agit pas de vendre un produit directement, mais de partager des valeurs, une vision, et de créer un lien émotionnel avec le public. Ce contenu peut prendre diverses formes : vidéos, articles, podcasts, ou même des événements.
L’objectif ? Fédérer une communauté autour de la marque en proposant des expériences mémorables. Par exemple, Nespresso a su créer une culture autour de ses capsules de café grâce à des campagnes comme “What Else ?” avec George Clooney.
b) L’importance du storytelling
Le storytelling est au cœur du brand content. C’est l’art de raconter une histoire qui touche et inspire. Une bonne histoire permet à la marque de se différencier et de marquer les esprits. Prenez Red Bull : la marque ne vend pas seulement une boisson énergisante, elle vend l’adrénaline, le dépassement de soi, à travers des événements spectaculaires comme le saut de Felix Baumgartner depuis la stratosphère.
Pourquoi utiliser le brand content ?
Dans un monde où les publicités traditionnelles sont souvent perçues comme intrusives, le brand content offre une alternative plus subtile et engageante. Voici quelques raisons de l’adopter :
- Créer un lien émotionnel : En partageant des valeurs et des histoires, une marque peut toucher son public de manière intime.
- Fidéliser les clients : Un contenu de qualité renforce la confiance et encourage la fidélité.
- Se démarquer de la concurrence : Une stratégie de brand content bien pensée permet de sortir du lot.
Comment mettre en place une stratégie de brand content efficace ?
1. Définir des objectifs clairs
Avant de se lancer, il est crucial de savoir ce que l’on veut accomplir. Votre objectif est-il de :
- Augmenter la notoriété de la marque ?
- Générer du trafic sur votre site ?
- Fidéliser vos clients ?
2. Connaître sa cible
Pour toucher votre audience, vous devez la comprendre. Qui est-elle ? Quels sont ses centres d’intérêt ? Ses valeurs ? Par exemple, si votre cible est jeune et connectée, un ton humoristique et décalé sur les réseaux sociaux pourrait fonctionner, comme l’a fait Oasis avec son personnage Ramon la Fraise.
3. Choisir les bons formats
Le brand content peut prendre de nombreuses formes :
- Vidéos : Parfaites pour raconter une histoire et susciter des émotions.
- Articles de blog : Idéaux pour partager des conseils ou des informations utiles.
- Podcasts : En plein essor, ils permettent de créer un lien intime avec l’audience.
4. Adapter le contenu aux canaux
Chaque canal a ses spécificités. Un contenu pour Instagram ne sera pas le même que pour LinkedIn ou la télévision. L’important est de rester cohérent tout en adaptant le message au support.
Exemples de brand content réussis
a) Red Bull : L’adrénaline en canette
Red Bull a réussi à associer son nom à des événements extrêmes et spectaculaires. Que ce soit en sponsorisant des sports extrêmes ou en organisant des sauts depuis la stratosphère, la marque a créé un univers où l’adrénaline est reine.
b) Oasis : Ramon la Fraise
Avec son personnage animé et son ton décalé, Oasis a su séduire une audience jeune et connectée. Leur présence sur les réseaux sociaux, où Ramon commente l’actualité, a permis à la marque de rester dans l’esprit des consommateurs.
Où va le brand content ?
Le brand content est en pleine expansion. Selon AdYouLike, le marché devrait atteindre 402 milliards de dollars d’ici 2025. Les marques qui réussiront seront celles qui sauront créer des communautés fortes et engager leur audience avec des contenus authentiques et pertinents.
Un lien durable avec la clientèle
Le brand content, c’est bien plus qu’une simple stratégie marketing. C’est une manière de créer des liens durables avec son public en partageant des valeurs et des histoires qui résonnent. Que ce soit à travers des vidéos, des podcasts ou des événements, l’objectif est de marquer les esprits et de fédérer une communauté autour de la marque. Alors, prêt à vous lancer dans l’aventure du brand content ?
Articles relatifs:
- Quelle stratégie de brand content pour valoriser votre marque ?
- Brand Content Manager : métier, missions, formation et salaire
- Média Training : définition et enjeux pour une communication maîtrisée
- Qu'est-ce que le média training ?
- Brand content : trois étapes pour réussir
- Relations Presse : comment maximiser votre visibilité dans les médias ?
- L’influence des dirigeants sur les réseaux sociaux
- Brand Content Manager : métier, missions, formation et salaire
- Comment créer un book pour une agence de communication
- L'analyse de données en ligne: les nouvelles méthodes des agences de marketing digital