Nous nous sommes tous posé la question un jour : comment diable les marques parviennent-elles à nous captiver sans nous abreuver de publicités ? La réponse tient en deux mots : brand content. Mais qu’est-ce que c’est au juste ? Et comment l’utiliser à bon escient ? Accrochez-vous, on vous emmène faire un tour dans le monde fascinant du contenu de marque !
Le brand content, c’est quoi au juste ?
Imaginez : vous êtes tranquillement en train de siroter votre café, quand soudain, une marque vous raconte une histoire tellement captivante que vous en oubliez votre boisson. Cette histoire, c’est du brand content. L’objectif ? Créer un lien émotionnel avec vous, en vous faisant voyager dans un univers qui fait écho à vos valeurs.
Oubliez les publicités classiques, intrusives et souvent ennuyeuses. Le brand content, c’est tout l’inverse : un contenu de qualité, original et pertinent, qui vous apporte quelque chose (une information, une émotion, un divertissement).
Pourquoi faire du brand content ?
Le brand content, c’est un peu comme un coup de foudre : ça ne s’explique pas, ça se vit ! Plus sérieusement, voici quelques-uns des avantages à tirer d’une stratégie de contenu de marque bien ficelée :
- Vous vous faites connaître : un contenu viral, c’est un excellent moyen de faire parler de vous.
- Vous créez un lien avec votre public : en partageant vos valeurs, vous attirez des personnes qui vous ressemblent.
- Vous vous positionnez en tant qu’expert : en proposant du contenu de qualité, vous devenez une référence dans votre domaine.
- Vous boostez vos ventes : un client qui se sent proche de vous est plus enclin à acheter vos produits ou services.
Comment créer une stratégie de brand content efficace ?
Maintenant que vous savez pourquoi le brand content est important, passons à la pratique. Voici quelques conseils pour créer une stratégie qui cartonne :
- Définissez vos objectifs : qu’attendez-vous de votre contenu ? Plus de notoriété ? Plus de ventes ? Une fois vos objectifs clairs, vous pourrez adapter votre stratégie en conséquence.
- Connaissez votre public : à qui s’adresse votre contenu ? Quels sont ses centres d’intérêt ? Plus vous connaîtrez votre public, plus votre contenu sera pertinent.
- Choisissez le bon format : articles de blog, vidéos, podcasts, infographies… Les possibilités sont infinies ! À vous de choisir le format qui correspond le mieux à votre public et à vos objectifs.
- Soyez créatif : l’originalité, c’est la clé ! N’hésitez pas à sortir des sentiers battus pour surprendre votre public.
- Mesurez vos résultats : suivez de près les performances de votre contenu pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Quelques exemples de brand content réussis
Pour vous inspirer, voici quelques exemples de marques qui ont misé sur le brand content avec succès :
- Red Bull : la marque de boissons énergisantes est connue pour ses vidéos spectaculaires de sports extrêmes.
- Michel et Augustin : la marque de produits laitiers a misé sur l’humour et la proximité pour créer un lien avec ses clients.
- Go Pro : la marque de caméras embarquées a créé une communauté de passionnés en partageant des vidéos impressionnantes.
Une démarche authentique
Le brand content, c’est bien plus qu’une simple stratégie marketing. C’est une véritable démarche de communication qui vous permet de créer un lien authentique avec votre public. Alors, n’hésitez plus, lancez-vous dans l’aventure du contenu de marque !
J’espère que ce texte vous a éclairé sur le brand content. Si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à me les poser.
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