Brand Content : définition et utilisation

Qu’est-ce que le brand content et pourquoi est-il essentiel aujourd’hui ? Avec la multiplication des contenus numériques et des publicités omniprésentes, les consommateurs sont devenus plus exigeants. Ils recherchent des expériences authentiques et des valeurs auxquelles s’identifier. C’est là qu’intervient le brand content, ou contenu de marque, une stratégie qui permet de se démarquer en créant un lien émotionnel avec son audience.

Définition du brand content

Le brand content désigne les contenus éditoriaux produits par une marque pour mettre en avant ses valeurs, son univers et sa vision. Contrairement à une publicité classique, il ne s’agit pas de promouvoir directement un produit ou service, mais plutôt de raconter une histoire ou de transmettre un message qui résonne avec les consommateurs. Ce contenu peut prendre différentes formes : vidéos, articles, podcasts, images ou encore événements.

Par exemple, la célèbre campagne “What Else?” de Nespresso avec George Clooney ne vend pas seulement du café, mais invite à adopter un style de vie sophistiqué. De même, Red Bull associe son image à l’adrénaline et aux sports extrêmes grâce à des initiatives spectaculaires comme le saut stratosphérique de Felix Baumgartner.

Les objectifs du brand content

Une stratégie efficace de brand content peut répondre à plusieurs objectifs clés :

  • Renforcer la notoriété : Faire connaître la marque à travers des contenus mémorables.
  • Créer un lien émotionnel : Transmettre des valeurs pour fidéliser les consommateurs.
  • Augmenter l’engagement : Susciter des interactions sur les réseaux sociaux ou autres plateformes.
  • Améliorer l’image de marque : Positionner la marque comme innovante ou engagée.
  • Différencier la marque : Se démarquer dans un univers concurrentiel saturé.

L’importance du storytelling

Au cœur du brand content se trouve le storytelling, ou l’art de raconter une histoire. Une bonne narration capte l’attention, suscite des émotions et permet au consommateur de s’identifier à la marque. Par exemple, Oasis a su conquérir un public jeune grâce à des personnages animés humoristiques comme Ramon la Fraise, qui racontent des histoires sur les réseaux sociaux tout en restant connectés à l’actualité.

Pour réussir en storytelling :

  • Racontez une histoire authentique et cohérente avec vos valeurs.
  • Créez des personnages ou situations dans lesquels votre audience peut se reconnaître.
  • Soyez original pour marquer les esprits.

Comment mettre en place une stratégie de brand content ?

Voici les étapes essentielles pour élaborer une stratégie efficace :

  1. Définir vos objectifs : Souhaitez-vous accroître votre notoriété, fidéliser vos clients ou améliorer votre image ?
  2. Connaître votre audience (persona) : Identifiez vos cibles, leurs besoins et leurs attentes. Par exemple, s’adresser à un public jeune nécessite un ton humoristique et léger.
  3. Choisir les bons formats : Selon vos objectifs et votre audience, optez pour des vidéos inspirantes, des articles informatifs ou encore des podcasts engageants.
  4. Adapter au canal utilisé : Chaque plateforme a ses spécificités. Un contenu conçu pour Instagram ne sera pas forcément adapté à LinkedIn ou à une publicité télévisée.
  5. Mesurer les résultats : Analysez l’impact de vos contenus pour ajuster votre stratégie.

Exemples inspirants

  • Red Bull : La marque sponsorise des événements sportifs extrêmes et crée du contenu autour de l’adrénaline et du dépassement de soi.
  • Always : Avec sa campagne “Like a Girl”, Always a transformé une expression négative en message d’empowerment féminin.
  • Michelin : Précurseur du brand content avec son célèbre Guide Michelin, qui valorise l’excellence culinaire tout en renforçant sa présence auprès des automobilistes.

Brand content vs marketing de contenu

Il est important de distinguer le brand content du marketing de contenu. Le premier est centré sur la promotion indirecte d’une marque via ses valeurs et son univers, tandis que le second répond aux problématiques spécifiques des clients avec du contenu informatif. Ces deux approches peuvent coexister pour maximiser l’impact d’une stratégie globale.

Une connexion durable

Le brand content est bien plus qu’une simple technique marketing : c’est une manière d’établir une connexion durable et significative avec son audience. Dans un monde où les consommateurs sont submergés d’informations, il permet aux marques de se différencier en racontant leur histoire et en partageant leurs valeurs. Alors, pourquoi ne pas explorer cette approche pour faire vivre votre marque autrement ?

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